从痔疮膏到眼霜 盘点药企如何玩跨界

乐赢棋牌 2019-04-27 19:08151http://www.005005b.comadmin

在小编的印象里,药企就是制药企业,以研发、生产、销售攻克人类疾病的药物为工作内容,企业热门产品也应是各类药品。但某一天,突然被各大博主刷屏推荐了马应龙眼霜,彻底开阔了小编的狭隘视野。虽说换一个部位,可能有更好的效果,但是这销售模式着实诡异,当时在想制药企业不好好卖药,倒是卖起了化妆品?而且还卖的挺好,此文就来盘点那些你意想不到药企旗下的热门产品。

马应龙八宝眼霜

所属公司:马应龙药业

马应龙作为痔疮膏生产商而被消费者熟知,但在2009年6月,马应龙推出了马应龙八宝眼霜,正式进入到日化行业。尽管新品上市,但马应龙未做大规模宣传,且产品仅在湖北省内销售,但“做痔疮膏的卖眼霜”却引来不少消费者的关注。

目前,马应龙开发出以眼部护理为主的新品牌,八宝马应龙,在眼部护理的细分市场领域,一去不回头。在其天猫店中,眼部护理产品销量远高于护肤产品系列,销量从三百多至四千多,产品关注量达上万的产品也有数款。其消费者年龄层次在30-40岁之间。最近在网上一直都是说马应龙眼霜会促进睫毛生长,很多美妆博主都去买来试用,这也是其在年轻阶层销量较好的原因。

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MINON蜜浓氨基酸面膜

所属公司:第一三共制药公司

不得不说这款是改善红血丝、敏感泛红的良品,敏感肌换季过敏脸成猴屁股的痛只有它能懂。在2012~2016年中,它都是cosme美妆大赏面膜类的前三名。在日本,MINON面膜一直是各大药妆店的人气热销王,经常被日本本土的妹子买到断货,基本上只要是皮肤泛红过敏,首先想到的就是这款面膜。

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曼秀雷敦LipPure天然植物油润唇膏

所属公司:日本乐敦制药

曼秀雷敦公司1889年在美国创立,创办人运用薄荷、凡士林做成软膏,最早的曼秀雷敦是感冒用药,而乐敦制药则是日本著名的制药公司,主营眼药水、化妆品和胃肠药等。1988年乐敦制药成功收购曼秀雷敦公司,并于1991年于中国广东省设立药厂,成立曼秀雷敦(中国)药业有限公司,并推出什果冰润唇膏,成为最早进入中国的润唇膏,2008年又推出全国唯一拥有食品级成分的润唇膏——天然植物润唇膏。根据尼尔森2015年的数据,曼秀雷敦在中国唇膏市场占有率已达到60%,1年的唇膏销售超过1亿支,在中国每年拥有的用户数在5000万左右。

一直以来,曼秀雷敦在中国日化市场发展得顺风顺水,在男士及唇膏领域均打下了一片江山,尤其是LipPure天然植物油润唇膏,它是全国第一款纯天然蜂蜡食品级成分的天然植物润唇膏,为曼秀雷敦最畅销的产品之一。从2008年开始,它在很多美妆年度大赏上都获得年度润唇膏之称,由于购买渠道方便,价格实惠,成份天然安全,基本上是大众购买润唇膏的首选,也就造就了它一直位于润唇膏销售榜前列。

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舒适达牙膏

所属公司:葛兰素史克GSK

葛兰素史克由葛兰素威康和史克必成合并而成,于2000年12月成立。两家公司的历史均可追溯至19世纪中叶,各自均在医药领域确立了世界级的领先地位。

1961年,舒适达牙膏正式上市。经历了半个世纪的发展,现已遍布100多个国家。作为全球第四大的牙膏品牌,葛兰素史克旗下的舒适达在抗敏牙膏领域取得了巨大成功,进入了全球100多个国家市场。2008年舒适达进入中国市场后销量一直不错,根据中国口腔工业协会发布的2014年数据,舒适达在中国牙膏市场份额排在品牌第9。根据财报,2016年葛兰素史克口腔护理业务达到22.23亿英镑,其中舒适达是体量最大的品牌。舒适达一直致力于真正有效缓解牙齿敏感,持续提供有效缓解敏感性牙齿疼痛的产品。

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薇婷脱毛膏

所属公司:利洁时集团

做药的企业可以跨界做日化产品,做日化产品的也有跨界做药物的案例。英国的利洁时集团(ReckittBenckiser)就属于后者。1823年成立的时候,利洁时公司是以工业化学起家的。在20世纪,利洁时公司(当时还属于两家公司)先后推出滴露、亮碟等多个家居护理和卫生品牌。1999年,利洁时由两家公司合并而成今天的局面,当时的合并资金规模超过100亿美元。利洁时集团旗下多个品牌都已经在中国市场打开了名气,其中包括健康护理、卫生护理和家居护理三大板块。说到他家的化妆品业务,薇婷就是!

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